Dirección
D. Manuel Parras Rosa (Universidad de Jaén) y D.ª Manuela Aránega del Río (Federación Andaluza de Marketing).
Presentación
Los contenidos y objetivos son los siguientes:
CONTENIDO
El objetivo principal de este encuentro se centra en transmitir al tejido empresarial la importancia que, en la actualidad, supone la digitalización del marketing, en el más amplio sentido de la palabra, especialmente poniendo énfasis en las oportunidades que el entorno digital supone para las compañías, para expandir su mercado y romper las limitaciones geográficas de sus negocios.
Dada la situación que estamos viviendo en los últimos años en el entorno económico y empresarial, se considera que hablar de transformación digital, en general, y en el ámbito del marketing, en particular, es algo de plena actualidad y totalmente necesario.
Los contenidos del encuentro, de forma esquemática, son:
● Comunicación.
● Posicionamiento.
● Packaging.
● Branding.
● Tecnología y ciberseguridad.
● Digitalización.
● Internacionalización.
● Inteligencia digital y big data.
OBJETIVOS
En consonancia con lo anterior, los objetivos establecidos en este encuentro pasan por conocer:
● A menudo, la pequeña y mediana empresa ve en el marketing digital, una amenaza que pone en peligro la supervivencia de sus empresas, al encontrarse ante nuevos competidores. Sin embargo, es totalmente necesario plantear y hacer reflexionar al empresariado sobre las posibilidades que le brinda para dar el salto de lo local a lo regional, nacional y/o internacional, abriendo nuevos retos empresariales.
● Al mismo tiempo, se pretende hacer ver al empresariado que, al hablar de marketing digital y de la digitalización empresarial, no debemos pensar que sus aplicaciones o desarrollo se centra únicamente en las redes sociales y el e-commerce, sino que la tecnología abre un gran abanico de posibilidades que pueden ayudar a las empresas a mejorar el conocimiento del mercado y la gestión comercial de la empresa.
● De igual forma, se pretende romper otro tópico o barrera de gran trascendencia, como puede ser el considerar que el marketing digital y la incorporación tecnológica a sus empresas requieren de grandes esfuerzos y recursos económicos y humanos.
