Dirección
M.ª Rosa Valdés Huidobro
Dirección General de Administración Local, Acción Exterior y Casas de Cantabria
Gobierno de Cantabria
Inma Valencia
Directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas
y miembro del Team Europe
Descripción de la actividad
El Tratado de Lisboa implica una reorganización para dar un mayor impulso a la política y acción exterior de la Unión Europea, incluyendo su diplomacia pública.
La diplomacia pública es una actividad diplomática y de comunicación política internacional que busca crear una imagen positiva y/o influencia política, para contribuir al logro de objetivos de política exterior. Funciona como una herramienta para potenciar el poder blando: un tipo de poder basado en la capacidad de atracción, influencia y persuasión que ocurre de modo indirecto cuando se movilizan recursos como la cultura, los principios, las estrategias de política exterior y las instituciones.
La Unión Europea, precisamente, es una potencia internacional asociada al concepto de poder blando, y su diplomacia pública ha recibido una atención académica creciente en los últimos años.
El curso que se propone pretende analizar la diplomacia pública de la Unión Europea como parte de su política y acción exterior y hacerlo desde diferentes prismas: desde la diplomacia de las ciudades o regiones hasta la diplomacia cultural, medioambiental, comercial o su importante papel como principal donante de ayuda oficial al desarrollo.
En el curso se analizarán diferentes actividades de diplomacia pública tales como la diplomacia mediática, que se refiere a acciones de información y comunicación estratégica que se desarrollan en el corto plazo (discursos, declaraciones, notas de prensa, folletos, artículos publicados en medios institucionales propios o en medios extranjeros, páginas electrónicas, redes sociales, ruedas de prensa, seminarios, eventos mediáticos, apariciones en los medios, entrevistas); diplomacia cultural, que abarca intercambios y acciones vinculadas con la ciencia, la educación y la cultura (idiomas, literatura, cine, música, arte); diplomacia de nicho, que implica especializarse en áreas funcionales o geográficas (ejemplos de este tipo de diplomacia pública son la cooperación al desarrollo o la cooperación entre socios); y el place branding, que consiste en el desarrollo de estrategias de presentación y venta de una imagen atractiva y específica a nivel internacional, ya sea para un país (nation branding), región (region branding) o ciudad (city branding).
El curso va dirigido a estudiantes universitarios y no universitarios, profesorado, público en general y, de manera específica, a profesionales de la diplomacia en todas sus vertientes, estudiantes de relaciones internacionales, funcionarios internacionales o que trabajen en materias con una vertiente internacional.
PROGRAMA
LUNES
Mañana
Sesión 1ª
10:30 Inauguración a cargo del Presidente del Gobierno de Cantabria y del Ministro de Asuntos Exteriores del Gobierno de España
11:30 Presentación de la agenda y de los objetivos del curso
Rosa Valdés, Directora General de Administración Local, Acción Exterior y Casas de Cantabria
Inma Valencia Bayón, Directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas
Sesión 2ª
12:00 Sesión de apertura: “La UE en el mundo: hacia una diplomacia europea”
Stefano SANNINO, Secretario General del Servicio Europeo de Acción Exterior
13:00 Debate
Tarde
Sesión 3ª
16:00-17:30 “Diplomacia mediática”, moderada por Rosa Valdés Huidobro
Richard Kuehnel, Director en la DG COMM, responsable de las representaciones de la Comisión en los EEMM y de comunicación con los ciudadanos
Jaume DUCH, Director de la DG Comunicación del Parlamento Europeo y portavoz
Catalina GUERRERO, Delegada de EFE en Bruselas
Ana Belén VÁZQUEZ GONZÁLEZ, Directora de la Oficina de Comunicación de la REPER
17:30-18:00 Debate
MARTES
Mañana
Sesión 1ª
10:00-12:00 “Diplomacia cultural”, moderada por Inma Valencia Bayón
Giannalia COGLIANDRO, Secretaria General de ENCATC
Francisco Javier LÓPEZ MARCANO, Consejero de Industria, Turismo, Innovación, Transporte y Comercio del Gobierno de Cantabria
Liliana TUROIU, diplomática cultural e investigadora doctora, ex presidenta del Instituto Cultural Rumano
Annick SCHRAMME, Directora Académica del Master de Gestión Cultural, Antwerp Management School
Sesión 2ª
12:00-13:00 Debate
Tarde
Sesión 3ª
16:00-17:30 “Diplomacia de nicho”, moderada por Rosa Valdés Huidobro
Carlos BUHIGAS SCHUBERT, Fundador de Col-Lab
Inma VALENCIA BAYON, Directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas y miembro del Team Europe
Niclas FJELLSTRÖM, Coordinador global de Culinary Heritage
17:30-18:00 Debate
MIERCOLES
Mañana
Sesión 1ª
10:00-12:00 “Place branding”, moderada por Inma Valencia Bayón
Jesús COLLADO, Investigador de la Cátedra de Imagen y Proyección Regional de la UC
Julio CERVIÑO, Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados en el Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III
Daniel PEREZ GONZALEZ, Vicerrector de Transferencia de Conocimiento y Emprendimiento de la Universidad de Cantabria.
Sesión 2ª
12:00-13:00 Debate y conclusiones
13:00 Clausura a cargo de la Consejera de Presidencia, Interior, Justicia y Acción Exterior del Gobierno de Cantabria y del Secretario de Estado de UE.
