Directores: Ángel Alloza Losana. Director general y Secretario general de Corporate Excellence; Juan Benavides Delgado. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad, Universidad Complutense
Secretaria: Saida N. García Bautista. Senior Project Manager Corporate Excelllence
Coordinadora: María José Comas Rengifo
Patrocinador: Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership
Programa:
Lunes, 16 de julio
10.30 h. Luis Abril. Presidente de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership; José Carrillo Menéndez. Rector de la Universidad Complutense; Mercedes Molina Ibáñez. Directora de la Fundación General de la Universidad Complutense de Madrid
Bienvenida e inauguración del encuentro
10.45 h. Luis Abril
Introducción a la economía de la reputación
11.15 h. Ángel Alloza. Director del curso; Esther Trujillo. Coordinadora del estudio. Consejera del Aula de Liderazgo Público ICADE. Los asuntos públicos en la empresa. Prioridades y propuestas de acción
Fernando Prado. Managing Director Reputation Institute Spain y Latinoamérica; Javier Noya. Investigador Principal de estudios internacionales del Real Instituto Elcano. La reputación de los países. El caso de España
La agenda de la economía de la reputación
13.00 h. Introducción: Juan Benavides. Director del curso
Reyes Calderón. Decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra. La ética empresarial y la reputación
José Domingo Gómez Castallo. Director General de Autocontrol. Confianza, Ética y Autorregulación
La recuperación de la confianza
16.30 h. Mesa redonda: La nueva gestión de intangibles: reputación corporativa
Modera: Juan Cardona Soriano, Director de Operaciones Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership. Participan: José Carlos Martínez. Head of Corporate Reputation Iberdrola; Pilar Márquez. Directora de Reputación Corporativa, Marca y Comunicación Digital de Repsol; Representante de BBVA
Martes, 17 de julio
10.00 h. Introducción: Juan Benavides
Alberto Relaño. Director de Digital en TNS España. Digital Life: Claves digitales para impulsar el crecimiento
Adolfo Corujo. Socio Director de Comunicación Online de Llorente & Cuenca; Iván Pino Zas. Director de Comunicación Online de Llorente & Cuenca. Balance de Expresiones Online
La confianza en el contexto online y los retos de las marcas globales.
11.00 h. Introducción: Ángel Alloza
Joan Costa Solà. Comunicólogo, Diseñador, Sociólogo y Catedrático Universitario. El DIRCOM de hoy
Ana Casado. Profesora de Comunicación de la Universidad de Sevilla. El Chief Communication Officer, un nuevo modelo de la Reputación Corporativa
El Chief Communication Officer: un nuevo perfil dentro de las organizaciones
12.30 h. Mesa redonda: La nueva gestión de intangibles: comunicación y marca
Modera: Luis Gómez. Director de Marca y Reputación de Iberdrola. Participan: María Fernanda Castillo. Gerente de Gestión de Marca Corporativa de Telefónica; Representante de La Caixa; Representante del Santander y Representante de Correos
16.30 h. Mesa redonda: La nueva gestión de intangibles: la responsabilidad social corporativa
Modera: José Luis Fernández. Director de la Cátedra de ética económica y empresarial de la Universidad de Comillas. Participan: Clara Bazán Cea. Directora de Responsabilidad Social Corporativa de Mapfre; Lourdes Ripoll. Directora General de Estrategia, Sostenibilidad e Innovación de Sol Meliá y Representante de Gas Natural-Fenosa
18.30 h. Clausura y entrega de diplomas
Más información:
Universidad Complutense de Madrid
