§1010569
ORDEN DE 12 DE MAYO DE 2005, DEL DEPARTAMENTO DE INDUSTRIA, COMERCIO Y TURISMO, POR LA QUE SE REGULAN LA ADSCRIPCIÓN DE EMPRESAS AL PROYECTO DISEÑA, PARA LA CONSOLIDACIÓN DEL DISEÑO INDUSTRIAL, Y LAS CONDICIONES PARA LA HOMOLOGACIÓN DE LOS COLABORADORES EXTERNOS, PARA EL AÑO 2005.
El Departamento de Industria, Comercio y Turismo viene propugnando desde el año 2002 la implantación de la metodología de diseño industrial dentro del management empresarial como forma de asegurar un mayor grado de éxito en la concepción, desarrollo, venta y uso del producto desarrollado por las empresas industriales. Esta labor de promoción se ha encauzado principalmente por medio del “Proyecto Diseña”, programa cuya definición, supervisión y coordinación corresponde al CADI, Centro aragonés de diseño industrial.
En línea de continuidad con este planteamiento, se regulan por un lado la convocatoria para la adscripción de empresas y las bases reguladoras del año 2005, y por otro las condiciones de homologación de los colaboradores externos que participan en el Proyecto, tanto de empresas de consultoría como de servicios de diseño, de forma similar a la que hasta la convocatoria anterior se venía haciendo.
En la presente orden se incorpora una nueva línea de actuación, que trata de aplicar la metodología hasta ahora definida en estos últimos años para mejorar la gestión de la imagen corporativa y la marca.
En concreto, recoge de forma separada dos posibilidades de adscripción al “Proyecto Diseña”: por un lado, a lo que ha venido siendo el Proyecto Diseña en los últimos ejercicios, que a partir de ahora se denomina “Diseña Producto”, y, por otro lado, al nuevo “Diseña Imagen y Marca”.
El “Diseña Imagen y Marca”, novedad en la regulación del “Proyecto Diseña” en la presente convocatoria, pretende que las empresas industriales aragonesas conozcan, por medio de la participación de empresas consultoras en organización interna y marketing, y de empresas de servicios de diseño, el papel que juega la marca en su gestión, en el posicionamiento de la empresa, el papel del diseño de imagen corporativa para lograr una identidad visual adecuada, acometiendo la implementación de dichas herramientas por medio de la realización de un proyecto concreto, que dependerá de la dimensión y tipología de cada empresa.
Con el “Diseña Imagen y Marca” se pretende ofertar una metodología de trabajo adecuada para la planificación estratégica de la empresa, que consiga reflejar la identidad de la empresa, como conjunto de atributos que se poseen, y la imagen de la misma, como lo que voluntaria o involuntariamente se proyecta y es captado por los otros. Ambos conceptos, identidad e imagen, pueden ser aplicables del mismo modo a la marca refiriéndose a identidad de marca e imagen de marca.
Las empresas aragonesas en su mayor parte son Pymes, por lo que tienen recursos limitados para invertir en marca. Por ello, debemos promover lo que es razonable y no empujar a las empresas hacia metas de muy difícil logro. Es necesario hacer hincapié en el concepto de imagen entendida como adición de intangibles al producto y a la empresa.
Lograr una imagen adecuada y diferencial en el producto, en el packaging y en los elementos que conforman la identidad corporativa es un paso necesario e ineludible para todas las empresas para lograr una buena posición competitiva.
En virtud de todo lo que antecede y de las competencias atribuidas por el Texto Refundido de la Ley del Presidente y del Gobierno de Aragón aprobado por Decreto Legislativo 1/2001 de 3 de julio del Gobierno de Aragón:
DISPONGO:
Artículo 1.-Objeto de la orden.
El objeto de la presente orden es regular el “Proyecto Diseña” para la consolidación del diseño industrial para el año 2005, tanto para la adscripción de empresas como para las condiciones para la homologación de los colaboradores externos.
Artículo 2.-Actuaciones incluidas en el “Proyecto Diseña”.
1. Podrán desarrollarse dentro del “Proyecto Diseña” los siguientes proyectos:
a) “Diseña Producto”, cuyo objetivo es incorporar la metodología del diseño industrial en la gestión de las empresas aragonesas de una manera estable.
b) “Diseña Imagen Corporativa y Marca”, cuyo objetivo es incorporar una metodología que facilite la mejora de la gestión de la imagen corporativa y de las marcas de las empresas aragonesas.
2. Para facilitar dichos objetivos, dichos proyectos acaban desarrollando un proyecto piloto identificado en unos análisis previos. Para la ejecución del proyecto piloto se acude a técnicas de investigación de mercados y a servicios de diseño.
3. Los trabajos de análisis y de investigación, así como los propios de la realización del diseño del proyecto piloto, serán llevados a cabo por empresas colaboradoras externas homologadas con arreglo a las condiciones que se regulan en el capítulo II.
CAPITULO I. ADSCRIPCIÓN DE EMPRESAS
Artículo 3.-”Diseña Producto”
1. El objeto del “Diseña Producto” es incorporar la metodología del diseño industrial en la gestión de las empresas aragonesas de una manera estable.
2. Para ello el “Diseña Producto” establece el siguiente esquema de trabajo para las empresas que se adscriban:
a) Análisis de la Organización Interna y el proceso de Diseño.
La empresa consultora homologada analizará la organización interna de la empresa, con especial atención a las áreas de diseño y desarrollo de producto y marketing, proponiendo un modelo de funcionamiento bajo el que desarrollar y gestionar el proceso de diseño de productos en el futuro.
b) Análisis de Marketing y de Gestión de Cartera de Productos.
La empresa consultora homologada realizará un análisis básico de la actividad de la empresa, su posicionamiento en el mercado, objetivos, canales de distribución, clientes, y competencia, entre otras cuestiones. Así como un análisis en profundidad de la cartera de productos de la empresa, que permita conocer los productos o la línea de estos que es necesario resituar, para incidir en él a través del diseño.
c) Valoración global y recomendaciones. Primer informe.
La empresa consultora homologada para realizar los análisis antedichos realizará un primer informe en el que se recoja la valoración global de la empresa adscrita, haciendo especial referencia a las recomendaciones de mejora a realizar en cada una de las áreas analizadas y con una planificación en el tiempo adecuada a la situación y posibilidades de la empresa.
d) Elección de proyecto piloto.
La empresa consultora homologada junto a la empresa adscrita determinará el proyecto piloto más idóneo a rediseñar, como consecuencia, y nunca antes, de los análisis realizados sobre la cartera de productos (esto es, sobre los productos existentes), teniendo en cuenta las limitaciones de tiempo y presupuesto. En función de la casuística de la empresa y producto, el proyecto puede incluir el diseño de envase y embalaje.
e) Estudio de mercado.
La empresa consultora homologada acometerá una investigación de mercado mediante técnicas cualitativas, que permita que el proceso de diseño subsiguiente tenga en cuenta de una manera más eficaz las exigencias y preferencias del mercado.
f) Propuesta del Pliego de Especificaciones de diseño y entrega del segundo informe.
i. La empresa consultora homologada, junto con la empresa, elaborará un Pliego de Especificaciones de diseño que será entregado y explicado al gabinete de diseño industrial. El Pliego de Especificaciones habrá de incluir la definición del proyecto, los objetivos de diseño, información sobre el producto o proyecto, información sobre el mercado, información sobre el proceso productivo y referencias de coste.
ii. Asimismo, la empresa consultora homologada elaborará y entregará a la empresa adscrita un segundo informe, que recogerá los trabajos realizados desde la selección del proyecto piloto hasta el pliego de especificaciones de diseño, incluyendo las herramientas utilizadas, conclusiones y recomendaciones del estudio de mercado definido en la letra e) de este mismo artículo. Se adjuntará la información complementaria necesaria para facilitar la comprensión del trabajo realizado y la metodología utilizada.
g) Realización del diseño del proyecto piloto.
La empresa de servicios de diseño industrial realizará unos análisis previos (análisis comparativo de productos competidores, análisis de tendencias de mercado, análisis de uso del producto, análisis forma-función, ergonomía) y completará el Pliego de Especificaciones y aplicará el proceso de trabajo propio del Proyecto Diseña llegando hasta la definición de los planos prototipo del producto.
h) Programa de mejora profesional.
i. El máximo responsable de la empresa adscrita realizará una jornada inmersiva al inicio del proyecto, previamente a la realización de los análisis previstos en el “Proyecto Diseña”.
ii. Al menos un miembro de la empresa adscrita, realizará un programa de mejora profesional, con el objetivo de proporcionarles una mayor comprensión de las diferentes disciplinas que influyen en la gestión del proceso de diseño industrial de los productos. Este programa se desarrollará paralelamente a la realización de los análisis previstos en las letras a) y b) del presente artículo.
iii. Las personas que sigan este proceso de cualificación deberán implicarse activamente en la gestión del proceso de diseño del proyecto piloto.
3. Los costes de referencia, IVA incluido, que con carácter máximo (salvo en la letra a), en cuyo caso son costes invariables) se podrán imputar al proyecto “Diseña Producto” son:
a) Para la realización de los trabajos de análisis previos de Organización Interna y proceso de diseño y de Marketing y Gestión de Cartera de Productos, los costes del servicio son de 7.000 euros.
b) Para la realización de los trabajos cualitativos de estudio de mercado referentes al proyecto piloto, 5.000 euros.
c) Para la realización de los trabajos de diseño del proyecto piloto 9.000 euros. Si el proyecto piloto lleva aparejada la necesidad de realizar el diseño de un envase y/o embalaje de presentación del producto diseñado, 3.000 euros adicionales.
d) Las actividades para la cualificación del personal de la empresa en los métodos de gestión del proceso de diseño industrial, son gratuitas.
4. La financiación de dichos costes contará con las posibilidades de financiación expresadas en el artículo 5.
Artículo 4.-”Diseña Imagen y Marca”:
1. El objeto del “Diseña Imagen y Marca” es incorporar una metodología que facilite la mejora de la gestión de la imagen corporativa y de las marcas de las empresas aragonesas.
2. El esquema de trabajo para las empresas adscritas al “Diseña Imagen y Marca” es el que sigue:
a) Análisis interno y externo y valoración general de la situación en imagen corporativa y marca.
i. La empresa consultora homologada realizará un análisis del sector en el que la empresa desarrolla su actividad, un análisis de la organización de la gestión de la imagen y marca de la empresa, y un análisis y valoración de la situación de la empresa en el sector.
ii. Para caracterizar el sector en el que la empresa adscrita desarrolla su actividad la empresa consultora realizará un análisis externo de mercado.
b) Valoración global y recomendaciones.
La empresa consultora homologada como consecuencia de los análisis antedichos realizará un informe en el que se recoja la valoración global de la empresa adscrita, haciendo especial referencia a las recomendaciones de mejora a realizar en cada una de las áreas analizadas y con una planificación en el tiempo adecuada a la situación y posibilidades de la empresa.
c) Elección de proyecto y propuesta de Pliego de Especificaciones de diseño.
La empresa consultora homologada junto a la empresa adscrita determinará el proyecto identificado como más idóneo a realizar, como consecuencia de los análisis realizados anteriormente, que abarcarán las tipologías de proyecto que siguen:
i. Rediseño o diseño de imagen corporativa y aplicaciones básicas (incluyendo manual).
ii. Rediseño o diseño de marca y aplicaciones básicas (incluyendo manual).
iii. Aplicación de la imagen corporativa o la marca existentes a otras aplicaciones: etiquetas, material corporativo..., producto/packaging.
iv. Rediseño o diseño de packaging, en su caso, como consecuencia de la aplicación de la estrategia definida.
d) Primera y segunda fases de diseño.
La empresa de servicios de diseño gráfico realizará el Análisis y generación de conceptos y Desarrollo de alternativas del diseño de imagen corporativa y marcas objeto del proyecto identificado anteriormente. Previamente, en función de la casuística del proyecto, se analizarán la gestión de la imagen sobre el proyecto, mediante una comparativa de imagen corporativa y de marcas de la competencia, se analizará la legilibilidad y se realizará un análisis cromático y semiótico de la imagen corporativa o marcas existentes; con las conclusiones de dichos análisis se elaborará un documento que servirá de base para hacer un perfil conceptual de conceptos.
e) Test de conceptos y tercera fase de diseño.
La empresa consultora homologada realizará un test de conceptos sobre las alternativas generadas. Y la empresa de servicios de diseño homologada desarrollará la alternativa final seleccionada, en función de los resultados que dicho test de conceptos.
f) Programa de mejora profesional.
i. El máximo responsable de la empresa adscrita realizará una jornada inmersiva al inicio del proyecto, previamente a la realización de los análisis previstos en el “Proyecto Diseña”.
ii. Al menos un miembro de la empresa adscrita, realizará un programa de mejora profesional, con el objetivo de proporcionarles una mayor comprensión de las diferentes disciplinas que influyen en la gestión del proceso de diseño de imagen corporativa y de marcas. Este programa se desarrollará paralelamente a la realización de los análisis previstos en la letra a) del presente artículo.
iii. Las personas que sigan este proceso de cualificación deberán implicarse activamente en la gestión del proceso de gestión de diseño del proyecto identificado.
3. Los costes de referencia, IVA incluido, que con carácter máximo (salvo en la letra a), en cuyo caso son costes invariables) se podrán imputar al “Diseña Imagen y Marca” son:
a) Para la realización de los trabajos de análisis internos y externos definidos en las letras a) y b) del artículo anterior, 6.000 euros.
b) Para la realización de los trabajos de diseño del proyecto por empresas de servicios especializados, hasta 6.000 euros. Dependiendo de la envergadura del proyecto, según la tipología descrita en la letra c) del artículo anterior, el CADI determinará los costes de referencia elegibles.
c) Para la realización de los trabajos cualitativos de estudio de mercado referentes al test de conceptos descritos en la letra e) del artículo anterior, 5.000 euros.
d) Las actividades para la cualificación del personal de la empresa en los métodos de gestión del proceso de diseño industrial, son gratuitas.
4. La financiación de dichos costes contará con las posibilidades de financiación expresadas en el artículo 5.
Artículo 5.-Financiación de los trabajos.
1. Se determinará caso por caso en qué medida las empresas adscritas contribuirán a los costes relativos a los diferentes trabajos del “Proyecto Diseña”, pudiendo oscilar esta participación entre el 15% y el 25% de dichos costes. El órgano gestor del programa notificará el porcentaje concreto a las empresas adscritas.
La efectiva aplicación de dichos porcentajes quedará condicionada a que la empresa mantenga un adecuado cumplimiento de los objetivos básicos del “Proyecto Diseña”, durante el transcurso de las diferentes etapas en que se desarrolle el esquema de trabajo propuesto.
2. Independientemente de la financiación sobre los costes de referencia prevista en el artículo 3 apartado 3 y en el artículo 4 apartado 3, los costes de los servicios de las empresas de consultoría y de servicios de diseño pueden alcanzar el precio de mercado que entre la empresa adscrita y la empresa colaboradora externa homologada se acuerden. Pero a efecto de la financiación privilegiada que supone el “Proyecto Diseña”, sólo se tendrán en cuenta los costes de referencia especificados en esta orden.
Como excepción al apartado anterior, los costes de referencia señalados en la letra a) del apartado 3 del artículo 3, y los señalados en la letra a) del apartado 3 del artículo 4, no podrán ser variados por acuerdo entre la empresa y la empresa de servicios de consultoría sobre los costes de referencia previstos en esta orden.
3. Los costes asociados al desarrollo de los proyectos piloto que se hayan diseñado dentro del “Diseña Producto”, así como los relativos a los test de concepto y/o alternativas en que pueda ser necesario incurrir durante el proceso de diseño de dicho proyecto piloto, tendrán un tratamiento preferente en las líneas de ayudas sobre apoyo al diseño, que convoque el Departamento de Industria, Comercio y Turismo, siempre que cumplan los requisitos en ellas reflejados.
4. Durante el año siguiente al de finalización del proceso de trabajo del “Diseña Producto”, podrán considerarse igualmente objeto de apoyo para las empresas adscritas, actuaciones que impliquen nuevos gastos de consultoría de organización, investigación de mercado y diseño, siempre que estén ligados a los análisis previos realizados y asociados al proceso de implantación de la metodología que persigue el citado “Diseña Producto”.
Las empresas interesadas contribuirán con el 50% de dichos costes, una vez su proyecto de actuación haya sido considerado de interés, con relación a los objetivos del “Diseña Producto”, por parte del CADI.
Articulo 6- Empresas beneficiarias.
1. Podrán solicitar su adscripción al “Diseña Producto” todas aquellas pequeñas y medianas empresas industriales aragonesas fabricantes con una cartera de producto propio susceptible de ser diseñado por medio de los métodos de diseño industrial del “Proyecto Diseña” que contemplan el diseño industrial como un factor estratégico que incide en la competitividad de sus productos en los mercados, y quieran asentar los procesos que implica su adecuada gestión.
2. Podrán solicitar su adscripción al “Diseña Imagen y Marca” todas aquellas pequeñas y medianas empresas industriales aragonesas que contemplan la gestión de la imagen corporativa y la marca como un factor estratégico que incide en la competitividad de sus productos en los mercados, y quieran asentar los procesos que implica su adecuada gestión.
3. Excepcionalmente podrán acogerse al proyecto empresas que cumpliendo lo anterior, no tengan el carácter de pequeñas o medianas.
4. Una empresa podrá adscribirse en la presente convocatoria o bien al “Diseña Producto” o bien al “Diseña Imagen y Marca”.
Artículo 7.-Solicitud de adscripción, plazo y lugar de presentación.
1. La solicitud de adscripción se realizará mediante escrito del Director General de la empresa, dirigido al CADI, del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, en el que manifieste expresamente su compromiso de cumplir los requisitos que se desprendan de esta Orden y las directrices que en aplicación de la misma establezca el CADI. Señalando si la solicitud se presenta para el “Diseña Producto” o para el “Diseña Imagen y Marca”. Además manifestará:
a) En el caso del “Diseña Producto”, su compromiso de incorporar el diseño industrial en su estrategia empresarial
b) En el caso del “Diseña Imagen y Marca”, su compromiso de mejorar la gestión de la imagen corporativa y la marca como parte de su estrategia empresarial.
2. Junto al mencionado escrito deberán remitir cumplimentado el Anexo I de esta misma Orden.
3. El plazo para la presentación de solicitudes, por parte de las empresas que soliciten su adscripción para el año 2005, será de un mes contado desde el día siguiente a la publicación de la presente Orden en el “Boletín Oficial de Aragón”.
4. Las solicitudes se presentarán en el Registro General de la Diputación General de Aragón, o en cualquiera de los lugares fijados en el artículo 38.4 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, modificada por la Ley 4/1999, de 13 de enero, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común.
Artículo 8.-Orden de adscripción.
1. La selección de las empresas, dado que el número de empresas que se podrían adscribir son limitadas, se llevará a cabo mediante la valoración de la documentación aportada y una entrevista con los responsables de la empresa caso de considerarse necesario.
2. En cuanto a las empresas que soliciten su adscripción al “Diseña Producto”, se valorará la posibilidad de que en la selección de la empresas se haga un adecuado reparto entre la tipología de productos industriales que las empresas interesadas fabrican.
3. La selección de las empresas se realizará por Orden del Consejero de Industria, Comercio y Turismo, con atención a los medios disponibles para la gestión del proyecto.
CAPITULO II. CONDICIONES PARA LA HOMOLOGACIÓN DE LOS COLABORADORES EXTERNOS
Artículo 9.-Condiciones para empresas de consultoría.
Podrán optar a la homologación del “Proyecto Diseña”, las empresas consultoras que reúnan los siguientes requisitos que deberán estar suficientemente acreditados:
1. Currículum vitae de al menos dos consultores de la empresa, que hayan desarrollado una acreditada carrera profesional en el ámbito de la organización industrial (gestión, procesos y productos), y el marketing y análisis de empresa (planes de marketing, análisis interno y externo, investigación de mercado, test de concepto y/o producto, dinámicas de grupo, entre otros).
2. Referencias concretas y detalladas de al menos diez empresas en las cuales, los consultores han desarrollado sus trabajos en las parcelas especificadas con anterioridad, en los últimos cinco años. Y referencia a cinco proyectos desarrollados en las áreas de trabajo del Proyecto Diseña en los últimos cinco años.
3. Cumplimentar la información relativa a la empresa consultora que figura en los Anexos II y III, indicando en todo caso si la solicitud de homologación es al “Diseña Producto”, al “Diseña Imagen y Marca”, o a ambos.
4. Se valorará, entre otros aspectos, la experiencia adicional de la consultora en trabajos relacionados con la gestión de proyectos de diseño y diagnósticos de diseño para la homologación en el “Diseña Producto”, y la experiencia en la gestión de imagen corporativa y marca para la homologación en el “Diseño Imagen y Marca”.
5. Se admitirán acuerdos joint-venture o uniones temporales entre consultoras especializadas en áreas de estudio complementarias.
Artículo 10.-Objeto de los trabajos de consultoría.
1. El objeto del trabajo a realizar por las empresas de servicios de consultoría homologadas en el “Proyecto Diseña” es el que se refiere a ellas descrito en los artículos 3 y 4 de la presente orden, según se refieran, respectivamente, al “Diseña Producto” o al “Diseña Imagen Corporativa y Marca”.
2. En todo caso, las recomendaciones que se realicen deberán ser compatibles e integrar los planteamientos de gestión del diseño recogidos en las normas UNE 66920-1 e ISO 9001:2000. La empresa presentará sus trabajos, con arreglo a lo establecido en el manual de procedimiento del “Proyecto Diseña”, elaborado por el CADI.
3. Las técnicas a utilizar de forma combinada en el estudio de mercado en el “Diseña Producto” son las que siguen: análisis documental, entrevistas en profundidad, dinámica de grupos y realización de encuestas telefónicas.
4. Las técnicas a utilizar de forma combinada en el “Diseña Imagen y Marca” en el análisis externo de mercado son análisis documental y entrevistas en profundidad. En el test de conceptos: dinámica de grupos, entrevistas en profundidad y encuestas telefónicas, dependiendo del sector y ámbito de la empresa y de las directrices e indicaciones del CADI según la casuística de cada proyecto.
Artículo 11.-Honorarios de referencia de consultoría.
1. Independientemente de la financiación sobre los costes de referencia previstos en el artículo 3 apartado 3 y en el artículo 4 apartado 3, los costes de los servicios de las empresas de consultoría y de servicios de diseño pueden alcanzar el precio de mercado que entre la empresa adscrita y la empresa colaboradora externa homologada se acuerden. Pero a efectos de la financiación privilegiada que supone el “Proyecto Diseña”, sólo se tendrán en cuenta los costes de referencia especificados en esta orden.
2. Como excepción al apartado anterior, los costes de referencia señalados en la letra a) del apartado 3 del artículo 3, y los señalados en la letra a) del apartado 3 del artículo 4, no podrán ser variados por acuerdo entre la empresa y la empresa de servicios de consultoría sobre los costes de referencia previstos en esta orden.
Artículo 12.-Condiciones para empresas de servicios de diseño.
1. Podrán optar a la homologación para la realización del diseño de los proyectos piloto las empresas de servicios de diseño cuya actividad principal sea en el caso del “Diseña Producto” el diseño industrial, y en el caso del “Diseña Imagen y Marca” el diseño gráfico. Además, deben reunir los requisitos que se relacionan seguidamente, dependiendo de la línea de actuación:
2. Para homologarse en “Diseña Producto”:
a) Currículum vitae del diseñador o diseñadores industriales que hayan desarrollado una acreditada carrera profesional en el ámbito del diseño de productos industriales. Se valorará también la posesión de una titulación oficial en diseño industrial.
b) Referencias concretas y detalladas de al menos diez empresas a las que se han prestado servicios de diseño en el ámbito del diseño de productos, en los últimos cinco años. Referencias concretas y detalladas, incluyendo certificados de la empresa fabricante, de al menos cinco productos en cuyo diseño se haya participado significativamente en los últimos cinco años, debiendo estar todos ellos comercializados. Se deberá acreditar el grado de participación del diseñador industrial o diseñadores en los anteriores servicios.
c) Caso de que una empresa de servicios de diseño industrial desee homologarse para estar en disposición de poder participar en un proyecto piloto que incluya la aplicación de diseño gráfico a packaging, la empresa de servicios de diseño industrial deberá tener experiencia en dichos proyectos y aportar currículum vitae de un diseñador gráfico (o adjuntar acuerdo de joint venture).
d) En el caso de empresas de servicios de diseño cuya actividad se concentre en una tipología de producto concreto, se valorarán preferentemente, aquellas que puedan acreditar un mayor número de productos comercializados.
3. Para homologarse en “Diseña Imagen y Marca”:
a) Currículum vitae del diseñador o diseñadores gráficos que hayan desarrollado una acreditada carrera profesional en el ámbito del diseño de imagen corporativa y marca, sus aplicaciones, diseño de packaging, imagen aplicada a producto. Se valorará también la posesión de una titulación oficial en diseño gráfico.
b) Referencias concretas y detalladas de al menos diez empresas a las que se han prestado servicios de diseño en el ámbito del diseño gráfico (imagen corporativa, marca, etc.), en los últimos cinco años. Referencias concretas y detalladas, en los últimos siete años, incluyendo certificados de la empresa para la que se realizaron los trabajos, de al menos cinco imágenes corporativas: definición de la imagen, aplicaciones, manual de identidad corporativa, etc.; además, referencias de al menos tres proyectos de diseño de packaging e imagen aplicada a producto.
c) Caso de que una empresa de servicios de diseño gráfico desee homologarse para estar en disposición de poder participar en un proyecto piloto que incluya la utilización de los métodos del diseño industrial en el diseño de envase y embalaje, incluido el diseño que implique la realización de troqueles, moldes, etc. deberá aportar currículum vitae de un diseñador industrial (o adjuntar acuerdo de joint venture con un diseñador industrial).
4. Cumplimentar la información relativa a la empresa de servicios de diseño que figura en los Anexos II y III.
5. Se admitirán acuerdos joint-venture o uniones temporales entre empresas o profesionales del diseño que les permitan complementar su actividad en los ámbitos del diseño industrial y del diseño gráfico de productos y envases.
Artículo 13.-Objeto de los trabajos de diseño.
1. El desarrollo de las especificaciones del proyecto, junto a la empresa contratante de sus servicios, con relación a las orientaciones especificadas por la empresa consultora.
2. El objeto del trabajo a realizar por las empresas de servicios de diseño homologadas en el “Proyecto Diseña” es el que se refiere a ellas descrito en los artículos 3 y 4, según se refieran, respectivamente, al “Diseña Producto” o al “Diseña Imagen Corporativa y Marca”.
3. En concreto, en el “Proyecto Diseña” se realizarán un conjunto de análisis previos sobre el proyecto, reflejados en concreto en la letra g) del apartado 2 del artículo 3, para el “Diseña Producto”, en todo caso; y en el apartado d) del apartado 2 del artículo 4, para el “Diseña Imagen y Marca”, estos últimos en función de la casuística del proyecto.
4. La ejecución del diseño en el proyecto piloto, comprenderá la presentación de alternativas de solución con sus fichas o matrices de valoración, a lo largo de cada una de las fases del trabajo, mediante las que se irá concretando la solución final, junto al equipo de desarrollo de la empresa adscrita. La empresa de diseño presentará sus trabajos, con arreglo a lo establecido en el manual de procedimiento del “Proyecto Diseña”, elaborado por el CADI.
5. En el caso del “Diseña Producto”, y caso de estar ante un proyecto piloto que incluya la utilización de los métodos del diseño industrial en el diseño de envase y embalaje, incluido el diseño que implique la realización de troqueles, moldes, etc., el servicio finalizará con la elaboración de planos para prototipo y la entrega de la información técnica suficiente para el efectivo desarrollo de la alternativa final y la realización de prototipos no funcionales. En el caso del “Diseña Imagen Corporativa y Marca”, y caso de estar ante un proyecto piloto que incluya el diseño de envase y embalaje de cartón, el servicio finalizará con la entrega de la información técnica suficiente para la producción y reproducción de la alternativa final. Se elaborará y entregará a la empresa adscrita un dossier completo del proyecto.
6. En concreto, en aquellos casos en que el diseño del proyecto piloto lleve implícita la necesidad de diseñar un envase y/o embalaje de presentación del producto diseñado se ejecutarán también las correspondientes fases de su proceso de diseño, en forma similar a lo señalado para el diseño del producto. El trabajo deberá incluir opciones de configuración estructural, y opciones de solución gráfica, y finalizará con la entrega para la solución final elegida, de la información técnica suficiente para la parte estructural, y de los archivos informáticos necesarios para la reproducción de la gráfica por medios de imprenta.
Artículo 14.-Honorarios de referencia de los trabajos de diseño.
1. Los honorarios de referencia de los trabajos de consultoría, IVA incluido, se corresponden con los costes establecidos en los artículos 3 y 4 de la presente orden, según se trate, respectivamente, del “Diseña Producto” o del “Diseña Imagen y Marca”.
2. Todos los honorarios son honorarios de referencia a imputar como elegibles en el “Proyecto Diseña”.
3. Los trabajos se presupuestarán por fases, de tal modo que la empresa adscrita pueda dar por finalizado el mismo a la finalización de cada una de las fases, en su caso.
Artículo 15.-Obligaciones de las consultoras y empresas de servicios de diseño homologadas.
1. Las empresas consultoras y de servicios de diseño deberán mantener confidencialidad absoluta sobre la información obtenida de las empresas adscritas al programa. Todo el trabajo generado durante la prestación de sus servicios será propiedad de la empresa que les contrate, y no podrá ser utilizado para ningún fin sin autorización expresa de la empresa adscrita. Deberán asimismo, cumplir con las directrices y requisitos, que en aplicación de esta Orden, establezca el CADI.
2. Se obligan a mantener las condiciones de la homologación durante el período de vigencia de esta Orden, y a comunicar cualquier modificación en las mismas. En este último supuesto se valorará la nueva situación creada, que en su caso podría conducir a la revocación de la homologación previa.
3. La Homologación como colaborador externo implicará un compromiso fehaciente con los objetivos del “Proyecto Diseña”, que implica la puesta en conocimiento del CADI de cualquier incidencia o actitud por parte de las empresas adscritas, que suponga una desviación de dichos objetivos.
4. Las empresas consultoras y de servicios de diseño que resulten preseleccionadas, con arreglo a la valoración de la documentación, que se establece en los artículos anteriores y en los Anexos de esta Orden, participarán en una jornada formativa antes de su homologación definitiva, con el fin de unificar criterios y adoptar un procedimiento común de actuación. Las empresas ya homologadas en años anteriores que soliciten la renovación de su homologación, podrán ser convocadas a mantener una reunión con los responsables del CADI. En todo caso, se les facilitará el Manual de procedimiento del “Proyecto Diseña” elaborado por el CADI.
Artículo 16.-Solicitud de homologación, plazo y lugar de presentación.
1. Las solicitudes de homologación de las empresas colaboradoras externas se formalizarán mediante escrito dirigido al CADI, del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, acompañado de la documentación detallada en el Anexo II de esta Orden, y de la ficha resumen recogida en el Anexo III, indicando si solicitan su homologación al “Diseña Producto” o al “Diseña Imagen Corporativa y Marca” o a ambos.
2. La solicitud se formalizará en el plazo máximo de veinte días naturales contados desde el día siguiente al de la publicación de la presente Orden en el “Boletín Oficial de Aragón”.
3. En el mismo plazo, las empresas ya homologadas en ejercicios anteriores deberán solicitar por escrito la renovación de su homologación. Si las circunstancias bajo las que la obtuvieron han variado, deberán ser comunicadas en dicho escrito, y aportar con relación a ellas nueva documentación según el anexo I. Igualmente se procederá si una empresa homologada quiere incluir en la homologación a algún nuevo consultor o diseñador. Si la renovación incluye un acuerdo de colaboración o joint venture, dicho acuerdo deberá ser asimismo renovado expresamente.
4. Las solicitudes se presentarán en el Registro General de la Diputación General de Aragón, o en cualquiera de los lugares fijados en el artículo 38.4 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, modificada por la Ley 4/1999, de 13 de enero, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común.
Artículo 17.-Resolución de homologación.
1. Para llevar a cabo la homologación de los colaboradores externos, se creó mediante Orden de 12 de Febrero de 2002 del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, una Comisión Técnica integrada por representantes de dicho Departamento, un representante del Instituto Tecnológico de Aragón y otro del Instituto Aragonés de Fomento, y un representante de la Asociación de empresas de diseño industrial de Aragón. Esta Comisión, cuya composición podrá ser modificada por Orden del Departamento de Industria, Comercio y Turismo, emitirá un informe sobre el cumplimiento de los requisitos de los solicitantes que se describen en los Capítulos I y II.
2. La homologación se realizará por Resolución del Director General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa, visto el informe de la Comisión Técnica, y deberá renovarse para cada nueva convocatoria.
CAPITULO III. DISPOSICIONES GENERALES
Artículo 18.-Relación entre empresas adscritas y colaboradores externos.
1. Una vez se haya producido la homologación de las empresas consultoras y de servicios de diseño se remitirá un listado con todas ellas acompañado de la ficha resumen del Anexo III correspondiente a cada empresa colaboradora externa, una vez validados los datos o corregidos en su caso, por la Comisión Técnica durante el proceso de homologación, para que sean ellas quienes directa y libremente, seleccionen a sus colaboradores externos, disponiendo para ello de la posibilidad de acceder a toda la documentación aportada por aquellos depositada en el CADI.
2. La empresa adscrita deberá remitir al CADI para su evaluación el presupuesto acordado con la empresa colaboradora, en los diferentes hitos del esquema de trabajo del “Proyecto Diseña”.
3. El número máximo de empresas diagnosticadas, por cada consultora, no podrá ser superior a cinco. A estos efectos los acuerdos temporales o joint-venture suscritos entre dos empresas, se considerarán una única empresa.
Artículo 19.-Difusión
Las empresas adscritas y los colaboradores externos se obligan, a permitir y a prestar su colaboración en la realización de estudios y análisis sobre la utilidad del diseño, así como publicaciones y otros actos de difusión que el Gobierno de Aragón pudiera realizar con relación a los resultados del “Proyecto Diseña”.
DISPOSICIÓN FINAL
La presente Orden entrará en vigor el día siguiente al de su publicación en el “Boletín Oficial de Aragón”.
ANEXO I
DATOS A CUMPLIMENTAR POR LA EMPRESA QUE SOLICITA LA ADSCRIPCIÓN AL PROYECTO DISEÑA
DATOS GENERALES
a) Escrito de solicitud de adscripción del Director General de la empresa dirigido al CADI, del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón, en el que manifieste el compromiso definido en el artículo 7 de la presente orden.
b) Datos identificativos de empresa: razón social, dirección, teléfono, fax, correo electrónico, persona de contacto para el proyecto DISEÑA.
c) Datos identificativos de actividad: valor de activos, empleo, cifra de ventas, cifra exportación y países, gama de productos fabricados, marcas.
Sólo para las empresas que soliciten su adscripción
al “Diseña Producto”
d) Datos relativos a la actividad de diseño industrial: Explicación de proyectos de diseño, de producto, packaging, realizados con anterioridad, especificando los diseñadores externos con los que se colaboró.
e) Se acompañará documentación gráfica (catálogos, folletos...) de los principales productos fabricados por la empresa, y dossier de empresa de los diseñadores externos con los que colaboró con anterioridad.
Sólo para las empresas que soliciten su adscripción
al “Diseña Imagen y Marca”
e) Datos relativos a la actividad de gestión de imagen corporativa y de marcas.: Explicación de proyectos de gestión de imagen corporativa o marcas realizados con anterioridad, especificando los diseñadores externos con los que se colaboró.
f) Se acompañará documentación gráfica de la imagen corporativa de la empresa, de las marcas con las que opere, de los productos que fabrica, así como un dossier con información relativa a las empresas de servicios de diseño gráfico con las que colaboró con anterioridad.
ANEXO II
DATOS A CUMPLIMENTAR POR LOS COLABORADORES EXTERNOS QUE SOLICITAN SU HOMOLOGACIÓN PARA EL PROYECTO DISEÑA
DATOS GENERALES
A) Escrito de solicitud de homologación, indicando si lo es al “Diseña Producto”, al “Diseña Imagen y Marca”, o a ambos.
B) Datos identificativos de la empresa:
* Breve descripción de la empresa, indicando año de creación, composición del capital, plantilla, relación de servicios prestados a las empresas, dirección y persona de contacto.
* Folletos sobre las actividades de la empresa.
* En su caso, acuerdo de colaboración o joint venture.
Para las Consultoras que soliciten su homologación
C) Catálogo del material disponible para la realización de sus diagnosis en organización industrial y/o marketing de producto y explicación sucinta de la metodología de trabajo utilizada.
D) Currículum vitae de al menos dos consultores de la empresa.
E) Referencias detalladas de trabajos desarrollados, en al menos diez empresas, en las parcelas de trabajo apropiadas, en los últimos cinco años.
Para las Empresas de Servicios de Diseño que soliciten su homologación
C) Catálogo del material disponible para la realización de sus servicios con explicación sucinta de la metodología de trabajo utilizada.
D) Currículum vitae de diseñador/es de la empresa.
E) Referencias detalladas de trabajos desarrollados y productos diseñados:
a) Para el “Diseña Producto”:
i. Referencias concretas y detalladas de al menos diez empresas a las que se han prestado servicios de diseño en el ámbito del diseño de productos, en los últimos cinco años. Referencias concretas y detalladas, incluyendo certificados de la empresa fabricante, de al menos cinco productos en cuyo diseño se haya participado significativamente en los últimos cinco años, debiendo estar todos ellos comercializados. Se deberá acreditar el grado de participación del diseñador industrial o diseñadores en los anteriores servicios.
ii. Caso de que una empresa de servicios de diseño industrial desee homologarse para estar en disposición de poder participar en un proyecto piloto que incluya la aplicación de diseño gráfico a packaging, la empresa de servicios de diseño industrial deberá tener experiencia en dichos proyectos y aportar currículum vitae de un diseñador gráfico (o adjuntar acuerdo de joint venture).
b) Para el “Diseña Imagen y Marca”:
i. Referencias concretas y detalladas de al menos diez empresas a las que se han prestado servicios de diseño en el ámbito del diseño gráfico (imagen corporativa, marca, etc.), en los últimos cinco años, de los cuales al menos tres proyectos serán de diseño de packaging e imagen aplicada a producto. Referencias concretas y detalladas, en los últimos siete años, incluyendo certificados de la empresa para la que se realizaron los trabajos, de al menos cinco imágenes corporativas, de las cuales al menos dos serán completas: definición de la imagen, aplicaciones, manual de identidad corporativa, etc.;
ii. Caso de que una empresa de servicios de diseño gráfico desee homologarse para estar en disposición de poder participar en un proyecto piloto que incluya la utilización de los métodos del diseño industrial en el diseño de envase y embalaje, incluido el diseño que implique la realización de troqueles, moldes, etc. deberá aportar currículum vitae de un diseñador industrial (o adjuntar acuerdo de joint venture con un diseñador industrial).
